温柔一刀

• 为什么说越敏感的人越能做好品牌？ | Vol.119 对话幼岚创始人九月

  |本期嘉宾|九月，「AllBlu幼岚」创始人|本期内容|大家好，今天我不做刀姐，做我自己——doris 本人。因为今天我带来了新的系列节目「女子刀法」。是的，「女子刀法」换了种形式回归啦！在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。女性常常面临许多内耗，比如成为母亲和创业，一定只能二选一吗？我是不是太敏感了？我是不是太任性了？这些今天的嘉宾九月都经历过，她痛苦、经历摇摆、自我怀疑，但最终坚定地站在了自己那一边。所以我特意请到服装品牌的创始人九月，展开聊聊：1、为什么要换掉“新一代孩子，穿下一代面料”的 slogan？2、为什么说敏感是这个时代内容人、品牌人、产品人最重要的特质？3、凭借“感性”就从童装跨界到成人装？为什么说有时感性比理性更准确她如此轻盈，直播时有刀友发弹幕：听完这期，等于又看了一集《好东西》，这也是这期的标题来源，她“踉踉跄跄”的探索，戳中了我，也希望能为你的路照亮一点光。|时间戳|00:52 女子就是好，让我们开启一个新游戏！03:11 成为妈妈和创业，不一定是矛盾体11:24 休闲是一个介于运动和时尚之间的赛道13:25 “校服高替”，这个产品不是妈真想不出来15:09 作为一个外行人，踩了服装行业所有的坑19:05 品牌说“我很强”，用户可能会说“关我屁事”25:53 人是由做的事情定义的，当具体的人很快乐29:18 我们是一个拥抱敏感和保护敏感的公司31:38 我更喜欢合作的关系，而不是我碾压你的关系37:01 找不到 role model 所以只能自己踉踉跄跄去摸索42:21 大决定由感性决定，小决定由理性决定45:54 有时候坦率告诉对方自己做不到，还挺奏效的48:11 女性之间可以拥有更轻盈的关系|补充阅读| 女子就是好，让我们一起玩个新游戏！ 独家专访 | 四年登顶品类TOP1，幼岚如何破局“无品牌”的童装市场？|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：小媚、舒雅剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：世界赠予我的-王菲

  --------  

  58:45
• 为什么许多人明明很成功却不幸福？ | Vol.118 读《高效能人士的七个习惯》（上）

  |本期内容|今天这期内容很特别，我要来给大家讲一本改变了我人生的书——《高效能人士的七个习惯》。它被lululemon创始人Chip Wilison强烈推荐，宝洁甚至为这本书专门开了一节课。乍一看，这本好像就是陈词滥调的成功学，有很多“道理我都懂，但依然过不好人生” 的劝告。但是，从我第一次看这本书到现在已经十年了，我发现，这些年里在工作和生活上遇到的很多烦恼，都可以被这本书解决。而且越长大，书中的一些话越来越在我心中产生一次又一次的共鸣，并让我产生不断的反省和思考。每回去再念一遍作者的意思，重新理解一次，就是一次结合我自己的经历和痛苦“内化”的过程。所以，我会用两期播客来细细地拆解一下这本书里提到的七个习惯，并且结合我自己的亲身经历和思考，希望听完这两期节目，你也能收获和我一样的平静和幸福。|补充阅读|lululemon创始人强推的《高效能人士的七个习惯》到底有什么魔力？|时间戳|02:19 成功人士的困境：为什么越成功，越痛苦？04:44 成功定义大变化！为什么每个人都显得“假假的”？13:07 拿错人生地图，越勤奋只会越快到达错误的地点18:21 看见情绪背后的“念头”：这是事实，还是我的判断？26:10 人的三大成长阶段：依赖、独立和互赖31:58 “假性独立”差点毁了我的亲密关系36:03 高效能不是疯狂产出，“尤尼卡时刻”来自留白40:00 习惯一：积极主动——愤怒时，如何“旁观发火的室友”？51:24 怎么变得积极主动？区分关注圈和影响圈|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：Siete剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：春风吹-方大同

  --------  

  58:36
• 企业预算紧张，品牌营销还能如何发力？ | Vol.117 年末QA特辑

  ⭐提前祝大家春节快乐！|本期内容|“刀姐，现在平替那么多，中国还需要品牌吗？”“品牌裁员这么严重，branding怎么找到价值？”“企业预算紧张，品牌营销还能如何发力、找到新增长？”过去的2024年，我拜访了200多家企业，收到了很多关于品牌策略、营销打法上的困惑和纠结。我把刀法做成新营销智库，以咨询的方式深度参与，成为企业外挂智囊团。同时，我也看到在刀法的社群里经常有小伙伴会分享正在面对的难题和疑惑，主动寻求帮助。所以，在春节到来之际，我很开心能通过「Ask Me Anything」环节来回答下大家频繁提到的问题，也和大家分享我在2024年作为女性个体、作为营销智库创始人和一家40多人创业公司老板的感想。这一期，简直也是把我在2024年的所有洞察都讲出来了！enjoy！祝大家新年快乐😊|时间戳|———— 如何适应新营销？————01：54Q：平替盛行，中国还需要做品牌吗？09：54Q：红得发黑的耐消品市场是否还有破局机会？09：54Q：对于情绪营销有什么看法？13：50Q：传统的营销方式失灵，短视频、直播等也已经审美疲劳。未来的营销出路在哪里？17：54Q：企业预算紧缩，品牌该从何处发力？———— 如何抢跑2025？ ————20：07Q：2025 年有什么新的玩法？22：50Q：小红书出现TTrefugee，给我们带来哪些营销启示？26：23Q：2025 年营销的三个关键词是什么？32：20Q：对未来女性品牌营销有什么方向建议？———— 如何应对职业困境？ ————34：10Q：如何突破gap期回归职场？面对35岁危机，该怎么转型？39：31Q：创业者最重要的品质和能力是什么？44：07Q：创业过程中，刀姐遇到最大的挑战是什么？48：42温柔一刀的哪期对谈让你印象最深刻？51：05Q：如何提前结合大环境迅速预判、变换自己的业务方向？|补充阅读| 《我直说了，中国营销已经大变天》 独家对话| lululemon创始人 对话飞利浦营销负责人 对话泡泡骚全球CEO 对谈奶糖派创始人|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：大格|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：消散对白-丁禹兮

  --------  

  59:53
• 除了内卷，在中国做品牌还有别的出路吗？ |Vol.116 对话小红书&凯乐石&So Acai

  ⭐本期有抽奖福利|本期嘉宾|Zack（凯乐石 副总经理）Maggie（So Acai 创始人）圣香（小红书营销实验室负责人）|本期福利|本期专门给听友们争取了福利——小红书出版的《Premium品牌成长路径白皮书》15本!欢迎评论区互动留言，互动留言点赞Top15有机会获得1本 ! (活动将在2024.1.21中午12:00截止)| 本期内容|这是一期对我来说很治愈的播客。我一直在期待中国诞生 lululemon 式的品牌，没想到在小红书，这样的品牌一下子涌现出了几十个！这些品牌都和某种生活方式强相关，聚焦一群人的具体需求，为他们提供更好的解决方案。比如今天这期播客会聊到的凯乐石和 So Acai，它们一个专注于攀登，一个专注于超级食物，在创始人、品牌定位、产品、营销传播、渠道、组织六个要素都保持了很好的一致性，并且吸引了一大批同好。它们在社交媒体上持续被讨论和喜爱，甚至成为了某种标志。这样的品牌在小红书不断涌现，而且已经走出了一条中国人群品牌独有的道路。过去半年，小红书、凯度和我们刀法三方一起合作，推出了一本聚焦 Premium 品牌成长路径的白皮书。我们试着通过案例研究来探索这些品牌做对了哪些事，小红书这片土壤又为它们的成长提供了怎样的养料。今天我邀请到了三位嘉宾，他们分别是小红书商业营销实验室负责人圣香、凯乐石 副总经理 Zack、So Acai 创始人 Maggie。我们一起坐下来回顾了它们从0-1，从1-10的成长故事，看看在变动的营销环境里，新一代中国品牌是如何找到新出路的。|时间戳|04:15 Premium 品牌不一定是贵的，但它一定是能代表我这个人的09:35 放弃上千人的团队，凯乐石的故事从一间小小的办公室开始13:28 在小红书发视频笔记，让 So Acai 避免了闭店的命运，起死回生16:24 登山像人生一样充满了不确定性，生与死之间，会不自觉思考什么才是生命中最重要的事情，做品牌的取与舍也就没有那么困难19:33 做品牌像做人，知道自己的边界真的很重要，才能知道自己有所为有所不为21:33 有belief 和 passion 才有可能引领市场，而不是只能跟着风口走22:24 把这项运动理解好，把产品做好，只要去到那个场景里，核心用户自然而然就来了27:14 小红书对 So Acai 的价值很直接：有愿意花时间了解超级食物的精准用户；有内容土壤，可以持续输出教育向内容，建立用户对健康饮食的新认知31:46 新一代质享人群和常规意义上的有钱人不太一样，他们很“glocal”，既有国际化视野，又喜欢用中国的好品牌，并且享受了解品牌、学习产品知识的过程35:14 泼天的流量降临到原本小众的赛道上，要不要接住？怎么接？41:00 卖枕头不能只卖枕头，还要学会用鱼尾纹这种场景埋点词来匹配枕头。44:32 因为热爱而不是其他原因做品牌时，自然就会吸引到同频共振的人加入 |补充阅读|《Premium品牌成长路径白皮书》《小红书质享人群白皮书》|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作&编辑：扰扰内容剪辑：晓雨|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾： Vicetone,Cozi Zuehlsdorff - Way Back

  --------  

  1:05:36
• 2025的红利是在外卖app上做品牌？| Vol.115 对话美团闪购&vivo

  |本期内容|很多品牌都会问我：“还有什么新机会？该去哪里找增量？”我觉得即时零售是一个答案。2024年1-8月，即时零售规模增长26.2%，同一时间社零增速3.4%，网上零售额增速8.9%。什么是即时零售？简单说就是“用外卖买一切”。现在出差我都只带一个小包，化妆品、卸妆巾、一次性用品这些都是直接在美团闪购上点外卖。上次，我还发了一期视频专门讲即时零售，不少品牌人都很感兴趣。所以这一期，我特意邀请来美团闪购非食专卖业务负责人王超、vivo品类运营总监陈丹曼，详细聊聊： 即时零售对品牌的价值是什么？ 上新、促销、节点营销，在美团闪购上怎么做？ 想要入局即时零售，品牌不得不听的 Tips|本期嘉宾|王超 | 美团闪购非食专卖业务负责人陈丹曼 | vivo 品类运营总监|时间戳|03:29 外卖买东西会上瘾？从洗脸巾买到3C产品11:42 用外卖买手机的到底是哪几类人？18:49 美团闪购订单的40%来自没买过vivo的新用户27:47 vivo各渠道客单价：即时零售 ＞ 线下门店 ＞ 线上电商 ？！35:12 经销商不愿意上平台？“让他们先看见再相信”39:17 从电商到即时零售，最大的改变其实是供应链43:35 品牌在美团闪购上营销怎么做？打折不管用了？47:59 即时零售的需求 = 场景 x 品类 x 用户59:08 品牌入局即时零售的实操 Tips01:05:36 未来机会在哪？下沉、服务、24小时|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：栗子内容编辑：Siete内容运营：大格|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾： APT.-ROSÉ & Bruno Mars

  --------  

  1:13:50

More Leisure podcasts

Trending Leisure podcasts

About 温柔一刀