出海进行时

细数那些我们真心认同的好品牌，几乎都不是一开始就奔着大众市场去的。它们往往诞生于一个特定的社区、一个鲜明的圈层，先被一群人真正热爱，再慢慢走向更广阔的人群。它们不靠低价和内卷赢得市场，而是通过持续创造新的价值和体验，去满足那些尚未被满足的需求，并在这个过程中，与用户建立起深厚的连接。
本期嘉宾老尧，曾参与打造猫王音响，在传统电动工具行业推动海外市场的产品创新，如今还主理着海外独立站品牌 Mecrob。从中国广告业的黄金时代，到新消费，再到品牌出海，我们沿着他二十多年的职业经历，回看中国品牌发展的几个重要阶段，也聊聊为什么他认为：品牌出海，才刚刚开始。
一个好品牌，未必完全等同于业务规模和增长速度；小而美，也不意味着更简单。真正重要的，是它能否持续创造新的价值，真正成为一群人热爱、并愿意长期陪伴的品牌。
主播：Nicole
嘉宾：老尧 | Mecrob主理人、前Litheli品牌业务负责人、...去小宇宙查看完整单集简介
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热播综艺《合伙人》，让更多人开始关注国货美妆个护品牌出海欧洲。但当越来越多中国美护品牌进入欧洲市场后，一个问题也逐渐浮现：为什么产品力已经不输国际品牌，却依然很难进入主流渠道、赢得本地消费者信任？
本期嘉宾Pamela现任英国功效护肤品牌 Medik8 EMEA 市场负责人，长期在欧洲品牌体系中负责欧洲、中东及非洲的市场拓展和商业化。我们从英国消费者熟悉的药妆渠道与专业院线体系聊起，也聊到 K-Beauty 如何用二十年建立信任，以及中国品牌在GTM、渠道布局、定价策略和本地经销商选择上的常见误判。
中国品牌有哪些“错位竞争”的机会？当产品力的差距越来越小，赢得欧洲消费者的信任，究竟还差什么？
主播：Nicole, Mag
嘉宾：Pamela | 英国国际美妆品牌EMEA负责人、欧洲市场商业化顾问
时间轴
04:46 中国美护品牌对欧洲市场的常见误解
16:32 Medik8伦敦7年，对品...去小宇宙查看完整单集简介
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普通上班族能靠跨境电商做副业吗？
本期嘉宾 Michael 用了两年时间，把俄罗斯电商平台 Ozon 做成了一份收入超过主业的副业。从闲鱼、有声演播、抖音商城再到跨境电商，他踩过不少坑，当然，也赚到了一些钱。
这期节目，我们聊了聊副业调研、平台选择、选品逻辑、不同于传统跨境电商的运营思路等，以及一个普通人如何在下班后的时间里，把一件事慢慢跑通。
主播：Nicole
嘉宾：Michael （Ozon创业者）
时间轴
03:23 咸鱼：生意的底层逻辑就是信息差
06:07 有声：可以把事业当爱好，不要把爱好当事业
21:36 做跨境电商，为什么选Ozon
25:44 项目启动与准备资金
29:54 无货源如何尽快跑出第一单
33:13 新手卖家有哪些绕不开的弯
36:45 不同阶段的运营思路
41:51 如何解决丢件、货损、售后等问题
46:52 把副业做成，充分调研比开始更重要
46:52 ...去小宇宙查看完整单集简介
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提及澳洲市场，很多出海人的第一反应也许是市场太小、物流成本高。但实际上，这个有着约2700万人口的市场不仅消费能力高、文化包容性强，且西澳与国内零时差、东海岸也仅差两三个小时，是品牌进军西方的极佳跳板。
本期，我们邀请到了在澳洲工作生活近20年的杭沁（Qin）。她也是澳洲跨文化公关公司肆和公关（Four and Co）的联合创始人。多年来，她一直致力于帮助亚洲背景品牌和主理人建立跨越文化壁垒的海外信任体系，曾协助中国石化、合生元、江南布衣、佳贝艾特等众多知名品牌成功落地澳大利亚。
本期节目，我们重点探讨了以下话题：
* 如何全方位理解澳洲这个“既快又慢”的市场
* 澳洲为何是品牌进入西方市场的极佳跳板
* DTC模式以及私域邮件营销在澳洲市场的重要地位
* 如何用契合本土的审美、真实测评和本地叙事打动消费者？
* 睡眠经济、C-beauty美妆与户外等轻便且高毛利品类的爆发潜力
如果你的品...去小宇宙查看完整单集简介
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跨境电商进入下半场，平台之间的竞争正从流量与价格，升级为“基础设施能力”的较量。平台不再只是单向的卖货渠道，而是通过构建覆盖物流履约、营销触达到本地化运营的全链路生态，成为了托举中国品牌出海的重要支点。本期节目，我们从平台与品牌的双重视角，聊聊这场从“卖货”到“基建”的跃迁。
从疫情期间的B2B市场切入，到海外众筹平台的爆发，再到借助平台能力进入多元区域市场，Rokid的出海轨迹，勾勒出了一条极具代表性的中国品牌进化曲线。面对传统电商模式下和消费者沟通断层、高退货率等切肤之痛，如今的平台正主动从本地化、全链路营销解决方案及AI生产提效等基础设施能力上，为品牌出海提供更多的确定性。
当平台成为品牌成长的“基础设施”，中国品牌该如何在这片新阵地上建设自己的长期能力，赢回全球市场的话语权与溢价权？
嘉宾：
衍之，阿里速卖通品牌出海Brand+负责人
邵华强Zoro，Rokid国际业务总经理
时间...去小宇宙查看完整单集简介
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