贝望录

很多企业提到世界杯、奥运会、F1这样的全球赛事，第一反应往往会认为那是大品牌的游戏，与中小企业无关。但事实可能恰恰相反。本期「贝望录」Bessie 邀请拥有近二十年体育营销经验、曾长期服务耐克及国际运动品牌的 Danny，一起来聊聊中小品牌能不能在世界杯玩出花样。为什么世界杯能够成为全球最大的情绪场？为什么品牌参与世界杯，不只是为了曝光，更是在争夺消费者的注意力与文化认同？对于预算有限的中小品牌来说，又有哪些比“砸钱赞助”更聪明的玩法？节目中，Bessie和Danny回顾了耐克在奥运会期间经典的“游击营销”案例，分析了比亚迪借势 007 打开海外市场的品牌策略，也讨论了世界杯、F1、女子足球、橄榄球等不同赛事背后的商业机会。对于品牌主来说，相比成为官方赞助商，更重要的是找到赛事与品牌之间真正的情感连接点，把品牌故事嵌入消费者的记忆之中。对于正在出海的中国品牌来说，如何借助这些全球性 IP 建立品牌认知、创造长期影响力，也许比单次促销更值得思考。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
Danny Lee李世华
Monks 大中华区董事总经理，资深体育营销专家
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
「跨海电波」@小宇宙，苹果播客，喜马拉雅FM，网易云音乐
「远洋出海风浪大，先别慌！能听见电波，你就能靠岸。」，欢迎关注由亚马逊广告出品的出海商业观察类播客「跨海电波」，更多精彩的节目期待你的收听。
【本期内容提要】
[00:17]世界杯真的是只有大品牌才玩得起的营销游戏吗？
[03:29]为什么世界杯能够成为全球最大的“情绪放大器”？
[08:20]球员、俱乐部与国家队的故事使得足球赛事拥有持续多年的长尾效应
[10:03]世界杯与Prime Day，Black Fridy的本质区别是这是文化时刻还是购买时刻
[13:15]2026美加墨世界杯为什么格外受到关注？
[17:35]成为世界杯官方赞助商到底有多贵？又有哪些限制？
[19:01]英利太阳能如何借巴西世界杯打开拉美市场？
[20:50]世界杯为什么早已不是运动品牌的专属舞台？
[22:12]从LV到迪士尼，全球品牌都在如何借势体育赛事？
[27:17]中小企业参与赛事营销前，最容易忽略的准备工作是什么？
[29:10]小品牌最大的优势：速度快、决策快、试错成本低
[32:09]耐克为什么放弃奥运官方赞助，却依然成为赢家？
[35:10]“活出你的伟大”耐克经典游击营销案例解析
[37:10]一个差点落地的F1案例：羽绒服如何与赛车轮胎产生关联？
[41:08]比亚迪为什么找退役007 Daniel Craig代言高端跑车？
[45:05]体育赛事的三大商业磁场：期待感、话题度与长尾效应
[47:35]中国品牌如何借助球星、俱乐部与社交媒体参与全球话题？
[50:10]世界杯结束之后，品牌为什么还要继续讲故事？
[51:21]Monks制作的世界杯官方电影项目：将赛事内容变成长期品牌资产？
[56:15]除了足球，哪些全球赛事更适合中小企业参与？
[56:35]女子体育、橄榄球与细分赛事中的新机会
[57:45]红牛肥皂箱赛车：最有创意的赛事营销之一
[59:20]Danny给中小品牌的三条行动建议
[01:04:55]从2028奥运会到2030世界杯百年，现在开始布局还来得及吗？

【后期制作】
Jean
【收听方式】
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从 1930 年第一届世界杯的草创时期，到 1994 年美国世界杯开启真正的商业化时代，本期「贝望录」邀请播客「足球纸牌屋」的两位足球商业观察者，一起拆解世界杯百年商业史：国际足联如何从一个“非盈利组织”，逐步成长为掌握转播权、赞助权、赛事规则与全球足球资源配置的超级平台？为什么世界杯真正的商业爆发，要等到电视直播和彩电普及之后？为什么 1994 年美国世界杯，被认为是现代商业模式的起点？赞助、转播、票务与版权如何成为FIFA的四大收入支柱？从可口可乐、蒙牛到联想，企业为什么明知回报不确定，仍然愿意重金押注世界杯？除此之外我们也讨论了到：当世界杯从32队扩军到48队，真的是为了“让更多国家被看见”，还是另一个商业逻辑的开始？当一个组织既掌握规则、又拥有定价权，世界杯到底还是体育盛会，还是一门越来越庞大的全球生意？本期节目我们从足球出发，和在足球世界以身试法的两位足球从业者聊一聊足球背后的权力、商业与全球化。
【嘉宾】
唐晖 Roni，李翔Steven
「足球纸牌屋」主播
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[02:15]FIFA是什么？
[02:58]足球运动有强烈的国家认同与社区文化，所以中国足球再差，球迷还是会看
[04:48]足球如何成为“世界第一运动”？世界杯诞生前的欧洲足球秩序
[07:01]第一届世界杯为什么直到1930年才出现？
[09:00]二战之后，电视如何把世界杯变成真正的全球赛事
[11:08]为什么说1994美国世界杯，才是真正现代商业世界杯的起点？
[13:06]彩电、实时直播与广告是世界杯商业化爆发的真正原因
[15:11]国际足联明明是“非盈利组织”，为什么越来越像一家超级公司？
[22:08]世界杯丑闻不断却越办越赚钱，争议与腐败为什么始终无法影响FIFA的吸金能力？
[27:34]世界杯怎么赚钱？拆解FIFA的四大收入支柱：转播、赞助、票务与版权
[30:00]为什么很多国家即使亏钱，也必须买下世界杯转播权？
[33:59]可口可乐、蒙牛、联想都在押注什么？世界杯赞助的真实商业逻辑
[41:11]世界杯扩军到48队，是为了公平，还是为了更多收入？
[43:24]扩军背后隐藏的亚洲市场逻辑：中国、印度、东南亚为什么重要？
[46:14]FIFA把赚来的钱花到哪里？足球发展基金与全球权力分配
[52:40]国际足联和奥运会，谁才是真正的体育商业之王？
[55:44]为什么世界杯可能是全球最成功、最难被颠覆的超级品牌？
[57:45]2030世界杯百年，中国还有机会？

【后期制作】
Jean
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也许很多人对企业出海的理解还在最难的是产品、市场和语言的阶段，但真正进入一个成熟市场之后才会发现，最复杂的往往是那些“看不见”的东西：法律体系、公司治理、税务结构、数据合规、消费者习惯，甚至是人与人之间的信任逻辑。本期「贝望录」，Bessie 邀请两位长期旅居英国、深度服务中资企业出海的专业人士 Tom 与 Tim，一起聊聊中国企业过去二十多年出海英国与欧洲市场的变化。从加入 WTO后的“世界工厂”时代，到2010年代轰轰烈烈的海外并购潮，再到今天以新能源、电商、AI 与全球化品牌为代表的新一轮出海，中国企业究竟经历了怎样的转变？节目里，两位嘉宾分享了大量真实案例：为什么很多企业把中国合同直接翻译成英文后，在英国根本无法使用；为什么英国资本市场最在意的并不是“业绩”；为什么中国互联网产品在英国常常“水土不服”；以及 GDPR、反洗钱、背景调查这些规则，究竟会如何影响一家企业在海外的发展。比起“如何赚到海外的钱”，这一期我们讨论的是当中国企业真正走向全球化时，需要改变的到底是什么。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
Tom
坐标伦敦 播客「大不列颠颠一颠」主播
英国金融与商务咨询行业资深顾问
联系Tom：crazygb2024@gmail.com
Tim
坐标伦敦
英国特许会计师协会资深会员，从事审计和财务顾问服务超25年，专注于服务中资企业出海
联系Tim： timweiyu@hotmail.com
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[00:30]为什么很多中国企业出海英国后才发现“直接翻译中文合同”根本行不通？
[04:38]那些在英国市场“本可以成功”的中资企业案例
[05:34]中国企业为什么很难真正融入英国资本市场？
[08:13]国际化不是口号，而是治理结构与权力逻辑的彻底改变
[12:43]英国董事会治理为什么会让很多中国企业“不适应”？
[14:58]中国企业出海的三波浪潮：制造业出海、出海买买买与全球化品牌
[18:55]新冠之后，中资企业出海逻辑发生了什么变化？
[22:38]中国企业为何开始通过并购进入海外市场？
[26:05]英国如今最欢迎哪些中国投资？新能源、教育与金融
[27:01]第三波出海企业，为什么更像“长期经营”而不是资本运作？
[31:00]英国基础设施里的机会：中国企业还能做什么？
[32:06]中国电商APP为什么在英国“不好用”？
[37:40]英国消费者为何格外在意环保、隐私与“不过度消费”？
[41:40]企业出海英国，法规、法务与财务有哪些最容易踩的坑？
[42:27]在英国注册公司和设立分支机构，有什么区别？
[44:50]OECD Pillar Two（支柱二）会如何改变跨国企业税务结构？
[49:18]GDPR数据安全法到底严格在哪里？为什么英国企业如此重视数据隐私？
[53:44]为什么英国至今都难以推广“人脸支付”？
[56:40]中国合同为什么不能直接翻译后在英国使用？
[58:22]英国商业合同里，哪些条款必须重新设计？
[01:00:45]AI能代替律师和专业顾问吗？
[01:01:57]英国企业为什么如此重视背景调查与反洗钱？
[01:05:42]为什么很多中国企业不习惯英国的“收入来源审查”？
[01:09:12]企业出海英国，财务层面最容易忽略的风险有哪些？
[01:12:00]英国税务体系复杂在哪里？企业为什么不能只盯着“税率高低”
[01:14:57]英国外汇管理规则，资金流转规范与审查
[01:17:22]英国整体营商环境比较乐观，要了解政治舆论与商业市场的相互独立情况
[01:25:48]企业出海最容易低估的，其实是文化差异和长期合规成本
[01:33:00]两位嘉宾给准备出海企业的建议：做足准备、长期主义
【后期制作】
Jean
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把孩子送去英国念书，是一场教育投资，还是一次家庭命运的重新选择？本期「贝望录」Bessie 邀请旅居英国二十多年的华人爸爸 Tom，以及拥有十年经验的英国低龄留学择校顾问 Anna，一起聊聊一个越来越热、也越来越复杂的行业：英国低龄留学与择校顾问。从英国私校为什么越来越难进，到伊顿、哈罗这类传统公学的招生逻辑；从 GCSE、A-Level、IB 的区别，到孩子究竟几岁来英国最适合；从寄宿学校的“圈层文化”、监护人的真实角色，到家长最难面对的心理问题：把孩子送出去之后，真的能放心吗？比起“上哪所学校最好”，这期节目更关心另一个问题：什么才是“适合自己孩子”的教育？当越来越多亚洲家庭希望通过教育获得一种更好的未来时，也许真正需要先回答的，是父母究竟希望孩子成为什么样的人，是在英国扎根、回亚洲发展，还是拥有在不同文化中生活与选择的能力？也许，教育从来不仅仅是一个学校的选择，而是整个家庭价值观的选择。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】
Tom
坐标伦敦 播客「大不列颠颠一颠」主播
联系Tom：crazygb2024@gmail.com
Anna
择校顾问，英伦家长社群群主
联系Anna：typiplup@gmail.com
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[00:01]为什么做这期节目？低龄送孩子出国，究竟是在做什么决定？
[04:15]英国私校为何开始“降温”？
[07:54]华人家长和英国家长，怎么看私校“性价比”？
[10:37]伊顿、哈罗与“老钱教育”，英国贵族学校到底在筛选什么？
[12:17]Tom为什么给两个孩子选择私校？英国公校与私校的真实差异是什么
[15:20]英国私校越来越容易进了吗？但是为什么顶尖学校反而更难进
[16:59]择校顾问到底在做什么？
[19:00]英国学制快速扫盲：GCSE、A-Level、IB到底是什么？
[22:49]孩子几岁来英国最合适？11+、13+、16+各自意味着什么
[25:35]4岁就能来英国上学，陪读签证、寄宿学校与低龄留学门槛有哪些需要注意的
[27:38]英国私校到底有多贵？一年三四万英镑只是开始
[28:26]越早来英国越好吗？
[31:22]华人家庭通常几岁送孩子出来？
[33:10]真正的择校准备有哪些？
[35:09]“最好的学校”和“最适合的学校”是两回事
[39:02]学校也有运气成分，所以同一所学校，不同家庭也许体验完全不同
[41:58]寄宿学校值得吗？
[44:38]择校顾问是如何收费的，为什么没人真的能“保录”？
[46:13]顾问也会“挑客户”？价值观要一致是前提
[47:46]AI 能代替择校顾问吗？信息过载时代，经验还值钱吗？
[49:00]孩子入学以后怎么办？择校顾问有没有“售后服务”？
[50:34]监护人是什么？找朋友、找机构，哪个更靠谱？
[55:41]孩子出国前最重要的准备不是英语，而是心理建设
[57:19]陪读家长的真实生活
[01:00:00]如果孩子在学校不开心、被霸凌，家长能做什么？
[01:05:00]英国留学之后一定能留下来吗？
[01:10:20]把孩子送来英国，家长真正该期待什么？
[01:14:29]给准备低龄留学家庭的建议：学习不是问题，真正难的是适应
[01:19:10]英国教育真正的“软实力”也许是在表达能力、戏剧教育与文化底蕴
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Jean
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三年前，Olga 第一次来到「贝望录」，她刚开始做自媒体，我们聊的是“大龄网红”；一年后，她已经突破百万粉丝，再次返场分享如何从职场高管转型内容创作者；再后来，我们在狂喜播客节现场聊她的人生上半场、成长经历与那些塑造她的时刻。而这一次，Olga 带着她的新书《开口就是机会》再来「贝望录」做客了。从18年前第一本《像我一样勇敢》，到今天把35年职场经验沉淀成一本关于“沟通”的工具书，Olga 通过这本书想告诉大家的并不是话术，而是一种能力，是如何让别人看见你的价值的能力。节目里，Bessie和Olga聊到她为什么没有写一本“300万粉丝养成记”，而选择写沟通；也聊到那些她一路反复验证的方法：如何向上沟通、争取资源、带团队、说服老板，甚至如何在低谷、职场政治斗争和被裁员之后，一次次重新翻盘。从肯德基蛋挞到Timberland大黄靴，从57岁第三次被fire到all in做自媒体，Olga 还是那个会把人生经验讲成大白话的人。对于很多在工作里觉得“明明做了很多，却总是不被看见”的人来说，这一期或许会带给你一些共鸣：能力很重要，但机会，有时候确实是“开口”争取来的。
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【嘉宾】
吴美君 Olga Wu
自媒体博主
小红书/微信视频号/抖音：Olga姐姐
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[00:15]三年三次返场：从“大龄网红”到300万粉丝，Olga 的变化有多大？
[02:17]为什么18年后又决定出书，新书《开口就是机会》
[04:20]从《像我一样勇敢》到《开口就是机会》，18年前那本书为什么会爆？
[09:05]“开口就是机会”的核心是让别人看见你的能力
[12:50]从第三次被fire到all in做自媒体，低谷如何翻盘？
[16:30]为什么“该开口的时候就要开口”？
[19:15]为什么很多创作者、高管最终都会想出一本书？
[24:45]为什么不写“如何做自媒体”，而是选择写沟通？
[28:48]年轻人的职场环境变了，这些方法还适用吗？
[29:40]一个高效汇报框架：如何向老板展示成绩并争取资源
[33:11]Timberland 翻盘故事：怎么让老板最终说yes？
[37:08]沟通能力与人格魅力，可以后天训练吗？
[39:20]遇到烂老板、小人和政治斗争怎么办？
[41:50]读者反馈：有人因为这本书，第一次真正开始“开口”
[45:40]随书金句卡是怎么来的？一本书到底该怎么读？
[52:35]从外企高管到MCN合作：现在的Olga怎么带团队？
[56:30]MCN是老板，还是合作伙伴？
[57:55]“永远是在为自己的履历打工”
[01:08:45]Olga的第三本书在路上了~

【后期制作】
Jean
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