猫客厅-和猫说

｜本期内容｜
大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～
好久不见啦～这一期的播客我们有点小变化——
从这一期开始，除了对谈，也会增加我（芋艿自己）的“个人播客”time，分享关于营销品牌、市场增长以及消费的一些见解和想法～
那么，今天就先来聊聊26年刚刚过去的B站跨年晚会，也勾起了我刚入行做娱乐营销时期的一些回忆呀～
｜时间戳｜
01:13 进入正题前的题外话：刚入行做娱乐营销时的一些八卦和神情境
03:25 从业内角度看，做跨年晚会的价值和优势：
- 如何“捡漏”超高性价比的晚会权益和资源？
- 对品牌的拉动、后端进店访客的影响究竟有多少？
06:14 营销人如何从B站跨年晚会“偷师”做内容的能力？
06:30 从节目内容与叙事，偷师“讲故事”的技能：
品牌人学叙事线、短视频学元素运营、直播学故事化置景
10:50 对内容营销的两点启发：「调动记忆元素」与「幽默感」
晚会中的小诙谐：突然出现的导演对话框
13:15 营销人判断老板是否适合做创始人IP/个人IP的1个关键要素
13:48 如何做跨年晚会的品牌植入？锐评“好植入”和“蜜汁操作”！
14:36 小提醒：费用允许情况下能做冠名一定要做冠名
16:10 一些巧妙的“好植入”和“蜜汁操作”锐评与盘点
晚会中的巧妙植入（嗯，只是节目里的，不是本期播客的植入和广告～）
20:42 品牌植入/内容植入的三层要求：
从曝光保证，到互动设计，到专属于自身品牌的符号印记
22:34 内容为王的营销时代，最好的学习方式就是「看真正好的东西」
好啦，这期的播客就到这里啦～
就像我们在播客最后所说，在 marketing 领域帮助极其大的一种方式，就是去借鉴。除了同品类的内容、竞品的内容，更需要去看不同类型甚至风马牛不相及的类别的内容。
如果你也认同这种学习方式，也想在新的一年，保持不断向外看、向外学习，欢迎加入我们猫客厅的会员，在线上和更多优秀的mkt同行一起，开启一整年的学习+交流——
你将收获：
权益1：高质量内容日更｜192期+/年
权益2：月度直播｜12期+/年
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权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时）
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3节胶囊小课也非常实操，如果对做小红书个人IP、私域运营和热点借势营销感兴趣的话，一定要记得看：
新的一年，祝大家都有新的成长呀～

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～
这次我们邀请的是Alan,，目前是国内头部国货美妆品牌的营销市场总监，作为美妆项目的品类负责人，长期专注于产品营销、渠道布局和增长策略。在前不久猫客厅线下「美妆增长新解法」的大课中，他关于细致拆解了 KOC 打品的全流程方法，也收获了猫友们的一致好评：
小声说：
1月线下我们还会特别策划一场「如何打造爆品」大课，邀请Alan老师返场分享，对线下课程感兴趣的伙伴，可以加猫oo（mktcoo）的微信详细咨询～如果是咱们猫客厅的会员伙伴，还有优惠哦～
｜时间戳｜
00:26 建议所有搞营销的人没事就去美妆市场逛一逛……
01:43 国货美妆品牌，今年在 marketing 上最有挑战的地方是什么？
- 长期挑战：广告的投放如何赢取更多确定性？
- 短期挑战：流量压力与国际大牌降价的冲击
03:59 如何看待抖音和小红书平台？营销平台的选择和打法上，和过往有什么不太一样的地方？
05:54 2026年，如何看待抖音的KOC打法？
11:59 国际大牌和白牌的夹击下，国货美妆品牌如何建立自己的护城河？
- 消费者自己不知道自己需要的那部分才是真正形成品牌护城河的内容
- 战略就是有逻辑的赌
16:56 2026年抖音还能挤出利润吗？机会是在达播、自播还是种草上？
20:29 2026年，国货品牌的营销重点会放在哪个板块？如何看待明星合作？
26:34 作为营销市场总监，如何看待市场部门的目标设定与团队搭建？
28:53 在新平台、新打法层出不穷的当下，市场人如何保持职场竞争力？
- 底线提升：业务能力如何拓展？
- 天花板提升：想往中高层发展，更重要的能力是什么？
33:39 作为市场总监/营销人，今年有什么特别焦虑的时刻，是如何走出来的？
37:13 2026年，给市场/品牌/营销同行的三个建议
这期的播客就到这里啦～
关于内容营销怎么做、抖音&红书等种草平台的新趋势和新打法，猫客厅会员的线上知识库也已经沉淀了多期一线业务操盘手的直播分享：
12月18日（对，就在明晚20:00），我们还有一场围绕「出海红人营销」的线上直播分享，感兴趣的伙伴可以扫码预约——
如果你想学习/收获更多的营销干货知识，像Alan老师说的，保持对整个行业的观察，欢迎加入猫客厅会员——
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｜本期内容｜
大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～
这期我们邀请了一位美妆、奢品、香氛领域的战略与增长专家——胡杨老师，他也曾在全球 500 强企业任职品牌总监。
这期我们就来聊聊，关于品牌、产品、营销的一些真相：
从产品矩阵的搭建，如何布局流量品、利润品、旗舰品和生态品？
到品牌破圈，如何做、如何平衡、在维持品牌调性同时获得新用户的增量和老用户的认可？
大家听完也可以评论交流自己的经验和心得～
｜时间戳｜
01:31 高端美妆&护肤品牌，都怎么规划和搭建产品矩阵？
03:19 为什么SKU要做这么多？能具体举个产品线的规划案例吗？
10:22 品牌的种子用户怎么选？种子用户&第一批用户对品牌的价值
13:53 如何理解流量和品牌？“以品代牌”能实现吗？
19:43 除了流量品，还需要哪些属性的产品区共同支撑品牌？
25:30 如何理解「生态品」？它是如何“补位”的？
31:36 很多品牌想破圈，应该怎么「破」？
那么今天我们就聊到这里，如果大家对这期内容感兴趣，或者对胡杨老师多次提到的线下分享感兴趣，可以联系【猫管家】（微信：mktcoo 或 YNcoo001）了解我们9月10月的最新活动日历。
也欢迎更多小伙伴加入「猫客厅会员」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～
每天1篇深度学习内容，每月1期大咖直播，每季度1本好书精读
每月3-5场线下活动：干货大课｜沙龙分享｜coffee chat等多元形
历史直播汇总，「猫客厅会员」专属：
还有3门线上课程，加入「猫客厅会员」马上就能学习：
l 《如何借势热点，最低成本干件大事》——芋艿12年热点借势能实操方法（c端+b端）
l 《2025年，普通人如何通过小红书做小而美的生意》——小红书IP+引流实战打法
l 《私域销冠养成术》——不仅有私域整套转化方法公式，还包含完整工具包
（每节课都是体系化的构成，以及提供对应的案例方法、工具包）
如果看到这里你已经心动，不要犹豫！
可以联系【猫管家】（YNcoo001 \ mktcoo）了解加入哦～
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2025年，到底怎么做品牌内容传播？｜本期内容｜
大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～
这次我们邀请到了两位嘉宾——
一位是来自墨幸文化传播有限公司CEO 俞伟伟，俞总
一位是B站商业化数据产品负责人 二姐
从一条带货1200万视频说起，2025年，到底怎么做品牌内容传播？在流量内卷、内容同质化，的当下，内容营销有什么新变化和新机会。
｜时间戳｜
01:20 2025年，各品牌做内容营销的体感、感受如何？
03:44 什么是「中间态」内容？今年看到过哪些好看又种草的品牌内容？
07:49 抖音&红书&B站，三个平台的内容风格和种草打法有什么不同？
08:07三个平台的不同套路和打法技巧
10:59一条视频带来 1200 万GMV，高ROI背后的带货内容逻辑
18:22 中长视频和短视频对用户的心智影响有什么差异？
22:04 不同阶段的品牌（头部&初创&发展中期），应该如何布局内容营销策略？
29:15 除了深度测评&横测类内容，B站还有哪些值得尝试的内容方向？
32:17 B站种草如何做爆款？内容和投流的整体策略有什么核心要点？有没有具体的案例分享？
39:00 如何真正测量品牌心智或者说内容对用户认知影响和沉淀的效果？
50:14 给品牌方真刀实枪的建议：
50:37 品牌做B站种草，怎么选达人？2个关键建议
54:26 如何组合内容投放和花飞投放，提高B站爆款视频的打造效率？
大家可以➕猫oo微信：mktcoo
免费领取我们刚刚提到的一些工具和内容营销白皮书
咱们「猫客厅会员」的知识库里，也沉淀了多期关于内容营销，小红书种草、抖音打法、私域&视频号直播的往期直播内容，感兴趣的会员伙伴们也可以回看直播，温故而知新～
也欢迎更多小伙伴加入「猫客厅会员」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～
除了全年365天线上陪伴式学习：
每天1篇深度学习内容，每月1期大咖直播，每季度1本好书精读
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大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～
这期邀请了一位老朋友，也是芋艿一直以来的合作伙伴——「智元文化」的圆圆，有非常丰富的小红书KOC操盘经验，从小度、海信等3C消费品，到网易有道、小猿等教育类产品，还有线上的app软件推广和线下的品牌活动、探店类合作……他们操盘的品牌品类跨度非常大，这期就来聊聊：从品牌方的角度出发，小红书koc营销应该怎么做，才能花更少的预算拿到更好的结果。
ps:最近被猫oo鞭策了，决定勤快更新，大家可以多关注我们的新内容！
找到我们请加猫oo微信：mktcoo
｜时间戳｜
01:27 今年在小红书操盘的不同赛道品牌有哪些？核心打法是什么？
04:04 小红书KOC如何做精细化运营？内容怎么做？目标怎么定？
06:32 KOC内容的竞争力如何？能在小红书不少类目极度内卷的当下拿到真实流量和曝光吗？
08:28 25年小红书KOC的打法，相比23和24年，最大的变化是什么？
10:39 如何判断一个达人，在小红书到底是属于KOL还是KOC？
12:11 都说今年是对KOL彻底去魅的一年，你怎么看品牌投放KOL的效果问题？
18:48 KOC如何选号？筛选标准是什么？
20:21 不少品牌做小红书的3大难题：赛道内卷、自然流量差、后端效果不明显，如何解决？
20:52 赛道内卷，哪些赛道是重灾区？如果预算不占优势，怎么应对？
25:05 自然流量变差，怎么样才更有效获得自然流、提高爆文率？
30:42 很多人诟病小红星数据不准确，如何科学衡量数据判断营销效果？
34:48 在小红书平台，2025年哪些值得尝试的新玩法？
39:44 新品上市，应该先做KOC还是KOS？
43:57 抖音&小红书，如何跨平台组合实现快速起量同时保证长线利润？
45:18 小红书是重人力投入的内容营销平台，如何提升人效，合理安排团队分工和激励机制？
49:22 AI批量复制爆文到底管用吗？实际能节省多少成本？
51:58 接触了那么多品牌方，你有哪些小红书种草防踩坑建议？
｜特别预告｜
今天分享的嘉宾圆圆，她的合伙人阿坤，也是我们11月上海「穷营销」实战课的分享嘉宾，将会在线下更体系化的分享：不同赛道在小红书如何小预算打品的实操案例与方法论。
这门「穷营销」实战训练营，也是我们今年新推出的王牌大课！最近的两场在9月深圳、11月上海，教你掌握制作爆款的底层逻辑，和小预算如何撬动更大业务增长的能力；尤其适合小预算品牌同学噢～
1、导师是谁？
芋艿｜12年+品牌操盘手，网易1百度0-1 多业务起盘
👉 擅长：搭建高效省钱的增长体系获客及收入持续年同比提升
👉 分享：如何用更少的钱，带来用户收入双增长
每场一位特邀实战嘉宾，分享低成本高增长打法。
9.16深圳站，特邀嘉宾是肤漾市场部内容负责人万万
👉 擅长：抖音小预算新品打爆+精细化运营
👉 分享：如何用小预算撬动新品上线月销10万+件
11.8上海站，特邀嘉宾是本期播客嘉宾智元文化的负责人阿坤
👉 擅长：不同赛道品牌小预算红书快速起量、深度服务小度、海信、小猿等30家品牌
👉分享：如何用好蚂蚁雄兵，实现品牌小红书快速起量
更多其他城市场次⬇️
感兴趣的伙伴，可以根据城市、营销平台偏好进行选择；也可以联系猫OO（mktcoo）进一步了解咨询噢～
2、为什么推荐你一定要来：
我们认为，懂得“如何花得值”比“有多少钱”更重要；穷营销，也并不是真“ 0 预算”做营销，而是让每一分钱花得有效率，小预算撬动大增长，掌握「花对钱」的底层逻辑也是品牌人必备的能力。
现场还设有实战演练环节，通过分组脑暴共创、情景实战模拟、导师点评复盘，即学即用、帮助你巩固吸收、回去即可赋能业务。
在未来的12-3月，猫客厅穷营销实战课也会去到广州、厦门、成都，每期嘉宾、内容都各有不同，更多详情可以持续关注「猫客厅」公众号，也非常期待跟大家见面！