美妆老友记

今年，听友群呼唤了一整年的“严选榜”终于在岁末揭晓。但我们要先泼一盆冷水：2025年是一个美妆“小年”。与去年选出10个单品不同，今年在同样的苛刻标准下，我们三个人（黄婷、尼可、七七）反复博弈，最终竟然只留下了3个单品。这不仅是一份购物清单，更是我们对这个“躺平”年份的深度复盘。在成分党退潮、研发进入瓶颈期的当下，究竟什么样的产品能撑起“值得推荐”四字？重复一下我们的评选标准：入选标准：1.过去30个月内上市，保有新鲜感，并积累足够多的用户体验；2.品牌至少要有五年以上的存续历史，以显示其信誉度；3.品牌具有独立研发团队。评估维度：1.产品的品质，包括味道、包材以及质地等使用感受；2.成分和配方的创新性；3.性价比，价格和品质的匹配度；4.品牌的一贯水准，即新品是否延续了品牌独特的DNA。今年你的年度爱用单品是什么？你对今年的美妆市场有什么“爆言”？欢迎在评论区分享，或加入我们的听友群一起讨论。🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。🎯时间轴01:54 2025美妆老友严选Top 3熟龄混油皮的真命天子乳液提前30年面世的“量子毛孔油”家用美容与医学美容“共存”的典范26:20主播私心爱用榜单尼可的私房单：质感与性价比七七的私房单：仪式感与黑马黄婷的私房单：水土变化的美妆新需求57:25 年度复盘——为什么今年是“小年”？品牌为什么都在“躺平”？榜单里为什么没有国货？消失的线下，我们作为消费者到底失去了什么？🎙️本期主播尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。文本整理/黄婷

欢迎来到美妆老友记，一个「大胆开麦」的知识性美妆播客。2025年，无疑是播客风生水起的一年，无处不在的视频播客也好，以小宇宙为代表的播客APP也罢，美妆广告铺天盖地，香奈儿、爱马仕美妆、兰蔻等轮番上阵，我们不仅感叹，播客也是好起来了。但当「女性力量」「精神共鸣」成为美妆广告的新「万金油」，真正把广告落在变好听、变有效的，却是凤毛麟角。作为垂直美妆领域的代表，我们不仅想探讨一个问题：当美妆品牌和你说「对抗内耗」，在瞬间感动后，听众真的记住了吗？🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友听友群”微信群，在线交流。你曾被哪条播客广告种草过？是技术流干货，还是某个戳中你的真实故事？欢迎在评论区讨论、提问、补充。🎯时间轴02:07 谁聊产品谁「堕落」，国内美妆品牌投放播客的隐形规则？08:04 当品牌精神变成创新乏力的遮羞布， 美妆还有哪些「值得」聊的谈资？经典案例一：ULTA Beauty投放策略经典案例二：资生堂的「审美逻辑」与「研发故事」19:58 当美妆发布被出片「绑架」后，研发过程如何触达消费者？23:36 美妆品牌的「女性主义」牌，如何打出区别？27:10 开放题：平台审美如精品画廊，功能性内容被边缘化，但除了精神共鸣，听众还有机会寻找到什么其他形式的共鸣？35:17 播客平台如何帮助小型账号获得成长？如何缓解创作者焦虑？38:50 播客平台如何帮助品牌获得真正的投放增益？44:56 播客种草的核心碎片拼图有哪些？🎙️本期主播尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。文本整理/七七

黄金微针不是“神药”，也不是“骗局”，它只是一种科学原理明确、效果和风险都比较清楚的微创项目。如果你也在医美圈里“吃瓜”，你一定听过黄金微针的大名：有人说它是缩毛孔神器、有人说是紧致小能手，也有人说它痛到堪比“满清十大酷刑”。真相到底是什么？它适合谁？一次要打多少“发”？为什么不同医院的体验千差万别？术后为什么有人越做越好，有人却陷入色沉大坑？这一次，我们邀请到《美妆老友记》最受欢迎的老友李晓宁医生返场，为大家一次讲透这个超级热门的项目，也给到大家可以抄作业的医美术后保养清单。🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。🎯时间轴00:28 来自主播尼可的黄金微针初体验故事02:43 黄金微针到底在干嘛？Q1 黄金微针是什么？是在脸上“扎孔”吗？Q2 它到底适合解决哪些问题？是“万能项目”吗？Q3 网上吵疯的品牌之争，真有那么重要吗？Q4 绝缘针 vs 非绝缘针，到底有什么区别？Q5 为什么有人说“痛到怀疑人生”，有人却说“还好”？Q6 那发数呢？现在大家买项目都在问“打了几发”？Q7 价格怎么差这么多，几百块做黄金微针靠谱吗？Q8 一次黄金微针可以维持多久？要不要无限循环做？34:29微创医美术后专属护肤作业清单术后护肤的三个关键时间点：0–48 小时/第 3–7 天/一周以后术后修复，到底需要什么面膜？贵妇大牌适合术后修复吗？微创术后一定不要做的事是……李医生个人梳妆台搭分享🎙️本期主播尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。文本整理/黄婷

标题里的”丰容“是一个专业术语，主要在动物保护和饲养管理领域使用。意在：通过改善圈养动物的生活环境，为其提供更多选择机会和刺激，使其表现出更接近野外的自然行为，从而保障其身心健康。放在人类身上，你可以把它理解为：“丰富生活内容、容纳自然天性”。人类的“丰容”并非奢侈的享受，而是一种维持身心健康的必需品。 它是对抗现代生活异化、治疗心灵匮乏、重新发现生活乐趣和生命意义的主动实践。当我们为自己进行“丰容”时，我们就是在努力从一个“被圈养的生存者”，转变为一个“鲜活的生活者”——到处走一走，目的性不重要，逛街不一定要买东西。本次，三位主播分别以上海、东京、曼谷为视角，展开一场跨城市的“逛街丰容”观察。🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友听友群”微信群，在线交流。你所在的城市，有什么私藏的逛街宝地？欢迎在评论区告诉我们。🎯时间轴00:46 上海：被线上价格硬控后，很好逛，很难买15:13 东京：线下体验者的“惊喜之地”28:20 曼谷：商场是避暑圣地，711是护肤宝库🎙️本期主播尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。文本整理/七七

真正对皮肤好的产品，往往不是资本最能赚钱的那部分。保湿不是资本骗局，它是一件赚不到什么钱、却必须每天有人干的基础工作。它没有美白那样的前后对比，也不像抗老能拉出一波“实验室数据”，但它是你所有护肤结果的地基。老友们本期深聊“保湿”这个注定没有流量的话题，，并不是要推荐最好的一款保湿产品给你，而是想说：先把补+锁这套枯燥的、没故事的、看不出来惊喜的基础动作做对，别让真正贵的东西糟蹋在一堵没补平的墙上。老友们今天要为保湿鸣不平，资本更爱卖的是高溢价的抗老、美白、成分黑科技，怎么都轮不到物美价廉就能搞定的保湿。要说谁惨，其实是保湿：明明是打工最多的那个，却总被说“你没用”。希望本期的节目能够帮助你解答一些关于保湿的困惑和迷思。🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友听友群”微信群，在线交流。🎯时间轴00:20清洁/防晒/保湿三部曲的关系是什么？01:54为什么你会觉得“补水=割韭菜”？02:37 这几个保湿迷思，你信过几个？“我是大油皮，不需要保湿。”“玻尿酸越用越干，甘油会倒吸皮肤水分？”“每天敷面膜，是不是更保湿？”“修复霜修复的到底是什么？”“凡士林真的会闷痘吗？”32:58 一键直达老友们最近的保湿宝藏单品清单53:43 彩蛋讨论：为什么市面上纯粹的保湿产品越来越少了？🎙️本期主播尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。文本整理/黄婷