欢迎收听雪球出品的财经有深度,雪球,国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台,聪明的投资者都在这里。今天分享的内容叫阿里10%增长背后,来自吉吉GOO。对淘天主要关心几个问题:1、闪购亏了多少钱,取得了怎样的效果,包括UE和对电商的带动2、电商 G M V 、收入和变现率如何,补贴力度和盈利质量,份额和消费生态是否稳定3、真实利润和现金流,拆分电商和闪购4、怎么理解阿里收入增速10%而多多才8%闪购篇:亏损340亿带动百分之1到百分之3的主站G M V增长电商补贴率系统抬升10%、Q3闪购实际亏损340亿在闪购大战之前,由于电商补贴竞争的日益激烈,阿里的销售费用率近两年已经系统性抬升了10%,从33%到43%,对应电商的EBITDA利润率估计从原先的65%下降到55%,按照55%正常利润率测算,本季度该有434亿,实际91之间差值约340亿理解为闪购的亏损。电商收入增长2%到4%来自 G M V ,其余来自软件服务费和变现率2024年9月1日后淘宝按“0.6%倍的确收成交金额”收取卖家基础软件服务费。确认收货之后,不管是否发生退款都会收取卖家基础软件服务费。淘天的支付 G M V 取6.6万亿,粗按50%是淘宝,对应年200亿的基础软件服务费。此外,全站推的渗透是 T R 提升的主要原因。大致拆分客户管理收入增速的真实来源。闪购虽显著提升了日活,但仅带动1%到3%的 G M V 增长,与所付出的代价相言目前收效甚微。单笔客户盈利差距仍大,减亏任重道远阿里亏340亿,按日均7500万单,单均亏损5元;美团Q3假设亏150-200亿,日均8千万单,单均亏2-2.6元,在外卖这个极薄利的生意上单笔盈亏差距2.5-3元是一个相当可观的数字,阿里释放了固份额减亏的信号,但实际能减亏到什么程度仍未知数,当前格局30元客单价以上美团份额仍有7成。判断长期稳态下美团仍会保持份额和单笔利润的双领先,每笔订单领先0.5-1元。电商篇:近年表现最佳,生态位稳固前文提到今年电商G M V实现低单个位数的增长,在软件服务费和全站推渗透变现率提升的带动下C M R连续三个季度实现10+%增长。在聚焦88vip s+品牌之后,淘天生态稳固复苏。从独特性来看,淘天是电商业态中唯一一家以「店铺」为运营主体的不可被替代的线上商业地产,与抖音的「兴趣电商」、拼多多的「分人群团购」各有侧重和区隔;从相似性来看,抖音与淘天都是流量主导、承接品牌销售的平台,抖音对淘天的威胁和瓜分仍不可小觑。8 8 vip会员数量表现卓著,同比仍有20%以上增长盈利质量受闪购扰动,主业现金奶牛我估计公司电商主业的真实税后利润在1400-1500亿体量,N年原地踏步——增收不增利的主要原因还是销售费用率永久性抬升了10%。总结和展望综上,由于拼多多在降低货币化和客单价,呈现为单量增速(15%),大于 G M V增速(11%),大于广告收入增速(8%);而阿里在提货币化,呈现为收入增速(10%),大于G M V增速(3%-4%)。还需要留意的是由于竞争淘天不得不付出更多费用,而拼多多主站费用开支保持温和,两个平台的利润都保持稳定。展望2026年,预计淘天多多的收入都会更趋近G M V增速,一个3%-6%、一个10%-15%;展望5年后,预计拼多多国内的增速仍会较淘天高5%;抖音和微信的发展仍值得持续观察。从更整体视角来看,不同企业选择种下不同种子,阿里投入 A I 与闪购、多多聚焦零售迈步全球,5-10年后会结出各自的花朵和果实。