欢迎收听雪球出品的财经有深度,雪球,国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台,聪明的投资者都在这里。今天分享的内容叫对茅台第四季度数据的理解,来自聊酒的黄磊同学。
粗略给大家汇报下自己的想法:
1、四季度财报数据肯定是不好,这个也没什么可回避的,茅台很透明,数字在那摆着,只是幅度过大,动不动各大媒体就是“历史罕见下滑”,确实很惊悚。
2、这个过大,意味着茅台确实没有要求经销商硬扛,也说明三季度形势急转直下的很快,都来不及反应,因为三季度本质是没有“动销”,但是三季度的货已经在市场上在经销商仓库。
3、所以要把“三季度的大部分收入叠加四季度”对比之前的四季度,才是合理的真实动销情况因为去年三季度是一次性事件,二零二四年的第三季度是388亿,二零二五年第三季度是390亿,也就是说第三季度基本没有下滑,但是市场实际是,第三季度不说百分百不卖,至少一半以上是不动的,尤其是直营占比高的情况下,蓄水池也没有。
4、那么时间推移到四季度,二零二四年第四季度收入是510个亿,去年是411,也就是大概少了100亿,但是如果第三季度市场绝对不是是少卖100亿。换言之,四季度在消化三季度至少一半的货外加四季度整体的发货,四季度消费严格的政策之后,市场经销商在加速去库存,所以出现了批价的极速下跌,也没有人囤货,到了一季度,市场明显出清。
5、把第三季度的390亿加上第四季度的411亿也就是合计800亿对比二零二四年的四季度的510亿,这里面有290亿的差额,这里面,肯定不能全部算到四季度的实际动销,但是哪怕算一半,也足以让四季度这个负值回正,这才是市场实际的动销情况。
6、真正值得关注的还是两个:一是一季度结构化的数据,茅台吃了直销的红利,但是也丧失了调节的能力,也丧失掉经销商一定的推力,高端白酒本质b端生意,卖给老百姓日常喝没多少持续性,过年尝尝可以,真正强力的量价齐升一定b端生意,卖给企业。二是批价,一季度财报下,如果没控量,但是批价是今天这个情况,那很好,一点问题都没有。
两个题外话
7、i茅台不会再造一个茅台,重视经销商渠道仍然是一个长期课题,重视的意思不是让大家躺平,而是要建立有效的经销商渠道。
8、茅台四季度的情况,其他家肯定也不会好,动销肯定比茅台差不少,但是我们也要看到,比如舍得金徽这样的公司,收入端在经历调整之后是逐步企稳的,这个企稳其实比茅台的真实动销要差,茅台的我用上面的数据大概理解解释了一下。
一家之言,未必正确,仅供大家参考。