疯投圈

「双十一」购物季即将到来，我们来聊几个定价稍高的消费品牌。虽然「消费降级」的说法已经提了好几年，但有些品牌却在逆势增长、甚至实现了令人羡慕的「量价齐升」。

什么因素导致alo现在才进入中国市场？虽然姗姗来迟，alo中国开业当天就打破了天猫运动户外行业新品牌开店的销售纪录。但依靠名人效应和时尚生活方式构建品牌溢价的打法，在中国有多大发展空间？

高端鞋服不再是洋品牌的专利，国产品牌正在强势崛起。之前的节目我们聊过山下有松，这期节目聊到的凯乐石和之禾也是其中的典型代表。

凯乐石如何从濒临倒闭一跃成为年销售额近百亿的国产户外品牌扛把子？创始人的传奇经历，如何成为其它品牌无法复制的信任与背书？之禾产品均价2400元，年复购率竟高达68%，到底是什么人在买？如何实现扩大高端原材料比例提升产品价格的同时，维护好稳定复购的核心用户圈层？

中国消费市场需要更多这样的品牌故事。

疯投圈第二期长沙游学

2026年11月20日～21日（周五～周六）疯投圈将举行第二期的长沙游学考察活动。微信搜索「疯投圈」服务号，发送关键词「长沙」了解详情和报名。

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2026年初抖音推出独立团购app「抖省省」，正式把本地生活业务从抖音主app的内容信息流中单独剥离，推向目的性交易场景。上线仅半年，它便迅速积累起庞大的活跃用户，也把竞争压力直接带到了美团利润率最高的核心腹地：到店业务。

面对抖省省的低价攻势，大众点评积累二十年的真实评价，究竟是不是足够坚固的壁垒？

如果消费者在大众点评完成找店和决策、却转到价格更低的其他平台买券下单，大众点评的商业模式如何还能完美闭环？

美团当下难以替代的优势是更加完整的商户覆盖，但这是否是抖省省无法逾越的障碍？

抛开平台竞争的角度，站在线下商家的角度来看本地生活之战，它们面临的问题更加现实：当所有平台都在争夺入口、所有商家都在比拼优惠，标准化产品最终只能走向价格战。依赖平台流量的门店，又该如何建立自己的稳定消费群体？

体验型业态，将是面对这一难题的重要解法。我们以长沙的东茅街茶馆和天符台为例，揭示体验型消费在当下中国商业环境中的重要性：线下空间如何通过地道的本地文化、明确的客群定位和持续发生的真实城市生活，成为消费者无需四处比价也能形成习惯、主动前往的目的地。

希望本期节目的讨论能给所有从事本地生活行业的朋友们带来一些启发。

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这几年消费者对于吃得健康、睡得更好的需求越来越强烈，催生了崭新的消费机会。健康轻食和睡眠科技这两个细分赛道，正在迎来重量级玩家入场。

经历多年探索之后，百胜中国终于选择用「KPRO肯律轻食」颠覆消费者心中「肯德基洋快餐是垃圾食品」的偏见。曾经被认为是小众需求的健康轻食，反而成了近几年餐饮行业少数仍保持高速增长的品类。与此同时，亚朵靠枕头和被子做出年销售额近50亿元规模的「副业」，通过产品和体验创新成功建立了自己的第二增长曲线。

本期节目我们通过肯德基、赛百味、超级碗、以及亚朵星球几个案例，聊聊健康消费背后的商业逻辑：当消费者愿意为更好的生活方式支付溢价，哪些企业能够抓住趋势红利？而当国家补贴、达人带货红利逐渐消退，品牌又该如何实现可持续的增长？

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过去十年，中国跨境电商依靠强大的供应链能力和价格优势快速走向全球，SHEIN、Temu 等企业成为中国企业出海的代表。但随着这些企业在海外市场不断扩大影响力，也开始面对来自监管政策和贸易规则的全新挑战。

SHEIN 凭借独创的“小单快返”模式，将中国制造的速度发挥到极致。上市地绕了地球一圈之后，终于成功在香港上市。在这一里程碑背后，SHEIN 商业模式的正在面临挑战：当关税、本地化要求成为新的竞争条件，SHEIN 最核心的“快”优势是否正在被削弱？从中国直邮到海外仓布局，跨境电商的供应链模式会发生怎样的变化？

Temu 则试图走向另一条路径，加大对自营标准品的投入。为什么拼多多要推出“新拼姆”自营模式？从低价平台到品质平台，这场拼多多全力推动的升级迭代，能否改变海外消费者对 Temu 的认知？当 Temu 直接面对亚马逊这样的全球电商巨头，中国电商出海下一阶段的竞争核心究竟是什么？

本期节目，我们从 SHEIN 与 Temu 的最新变化出发，拆解中国跨境电商从供应链红利走向全球化深水区后，正在面临的新机会与新挑战。

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疯投圈长期关注中国企业的全球化征程。中国企业的出海逻辑正在经历系统性变化：过往依靠铺货和采买流量的方法论已经失效，出海企业必须要成为真正的全球化品牌。线上流量越贵，品牌越需要通过优质内容和达人营销占领消费者心智。但海外营销面临诸多难题：达人生态分散，跨语言、跨文化沟通障碍，使得品牌要承担高昂的管理成本以及不透明的价格和交易流程。AI技术的发展应用，正在为这些长期困扰出海企业的问题提供新解法。

本期节目我们邀请到AI原生海外达人营销平台AhaCreator的创始人Kay。AhaCreator是飞书首个海外达人营销AI Agent合作伙伴，致力于帮助全球化品牌更高效地连接全球创作者。我们重点讨论了以下话题：

海外达人营销为什么比国内更难规模化？

AI如何改造全球营销行业？

AI除了提高效率，能否真正改善营销效果？

AI应用公司的壁垒究竟在哪里？

如果大平台下场做同类业务，创业公司该如何应对？

AhaCreator网站：https://www.ahacreator.com

AhaCreator产品专家咨询微信：ahacreatoryoyo

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