疯投圈

这几年消费者对于吃得健康、睡得更好的需求越来越强烈，催生了崭新的消费机会。健康轻食和睡眠科技这两个细分赛道，正在迎来重量级玩家入场。

经历多年探索之后，百胜中国终于选择用「KPRO肯律轻食」颠覆消费者心中「肯德基洋快餐是垃圾食品」的偏见。曾经被认为是小众需求的健康轻食，反而成了近几年餐饮行业少数仍保持高速增长的品类。与此同时，亚朵靠枕头和被子做出年销售额近50亿元规模的「副业」，通过产品和体验创新成功建立了自己的第二增长曲线。

本期节目我们通过肯德基、赛百味、超级碗、以及亚朵星球几个案例，聊聊健康消费背后的商业逻辑：当消费者愿意为更好的生活方式支付溢价，哪些企业能够抓住趋势红利？而当国家补贴、达人带货红利逐渐消退，品牌又该如何实现可持续的增长？

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过去十年，中国跨境电商依靠强大的供应链能力和价格优势快速走向全球，SHEIN、Temu 等企业成为中国企业出海的代表。但随着这些企业在海外市场不断扩大影响力，也开始面对来自监管政策和贸易规则的全新挑战。

SHEIN 凭借独创的“小单快返”模式，将中国制造的速度发挥到极致。上市地绕了地球一圈之后，终于成功在香港上市。在这一里程碑背后，SHEIN 商业模式的正在面临挑战：当关税、本地化要求成为新的竞争条件，SHEIN 最核心的“快”优势是否正在被削弱？从中国直邮到海外仓布局，跨境电商的供应链模式会发生怎样的变化？

Temu 则试图走向另一条路径，加大对自营标准品的投入。为什么拼多多要推出“新拼姆”自营模式？从低价平台到品质平台，这场拼多多全力推动的升级迭代，能否改变海外消费者对 Temu 的认知？当 Temu 直接面对亚马逊这样的全球电商巨头，中国电商出海下一阶段的竞争核心究竟是什么？

本期节目，我们从 SHEIN 与 Temu 的最新变化出发，拆解中国跨境电商从供应链红利走向全球化深水区后，正在面临的新机会与新挑战。

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疯投圈长期关注中国企业的全球化征程。中国企业的出海逻辑正在经历系统性变化：过往依靠铺货和采买流量的方法论已经失效，出海企业必须要成为真正的全球化品牌。线上流量越贵，品牌越需要通过优质内容和达人营销占领消费者心智。但海外营销面临诸多难题：达人生态分散，跨语言、跨文化沟通障碍，使得品牌要承担高昂的管理成本以及不透明的价格和交易流程。AI技术的发展应用，正在为这些长期困扰出海企业的问题提供新解法。

本期节目我们邀请到AI原生海外达人营销平台AhaCreator的创始人Kay。AhaCreator是飞书首个海外达人营销AI Agent合作伙伴，致力于帮助全球化品牌更高效地连接全球创作者。我们重点讨论了以下话题：

海外达人营销为什么比国内更难规模化？

AI如何改造全球营销行业？

AI除了提高效率，能否真正改善营销效果？

AI应用公司的壁垒究竟在哪里？

如果大平台下场做同类业务，创业公司该如何应对？

AhaCreator网站：https://www.ahacreator.com

AhaCreator产品专家咨询微信：ahacreatoryoyo

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越来越多大众熟悉的餐饮洋品牌正在把中国区业务交给中国本土资本控股、由中国团队全权运营。麦当劳、星巴克、汉堡王、赛百味、哈根达斯——它们并没有离开中国，但品牌、资本、经营在重新拆分。

为什么餐饮行业成为近年本土化最彻底的行业？

外国总部经营不好的品牌，交到中资手里就能被救活吗？

在产品、价格和门店模型上，外资品牌究竟慢在了哪里？

星巴克门店从使用统一的英文歌单，变成店长自主选歌，这种细节背后意味着什么？

柠季为什么接手哈根达斯中国的亏损门店？

面对野人先生的强势崛起，哈根达斯的门店本土化之后，能否扭亏为盈？

餐饮行业已经全面本土化，但在另一些行业，情况截然不同。上期节目我们聊到以「观夏」为代表的本土香氛品牌，但很少人知道，背后的香味研发技术，仍掌握在欧美巨头手中。判断一个行业的未来，究竟应该看终端品牌、消费者需求、还是藏在水面下的研发技术？决定一个行业最终会由哪方力量来主导，背后的因素究竟是什么？

疯投圈韩国考察

疯投圈首期韩国考察将于今年9月12日至16日在首尔进行。咨询行程和报名请微信搜索「疯投圈」服务号，在菜单栏找到入口，或发送关键词「韩国」。

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中国品牌出海早已不是新鲜事，但最近出现了更有意思的现象：一些中国品牌甚至还没有真正走出去，却已经先被海外消费者看见。今天我们来聊聊三个案例：

「山下有松」为什么能让外国消费者来华排队购买，甚至愿意支付溢价跨国代购？它凭什么打动那些已经买过很多奢侈品的消费者？品牌营销如何在真诚、接地气、向往感之间找到平衡？

「观夏」如何把香水这个源于西方的品类做出属于东方的表达？它进入中国传统线香领域，背后的思考是什么？

没有明显中国元素、甚至连中文名都没有的鞋履品牌 PANE，为什么在海外社交媒体上走红？中国品牌全球化，也可以通过无国别标签的设计和品牌语言，从诞生之初就 Global Native。

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疯投圈首期韩国考察将于今年9月12日至16日在首尔进行。咨询行程和报名请微信搜索「疯投圈」服务号，在菜单栏找到入口，或发送关键词「韩国」。

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